虎牙斗鱼合并,游戏直播赛道还有这些低调玩家


虎牙斗鱼合并,游戏直播赛道还有这些低调玩家  第1张

10月12日,斗鱼、虎牙双双发布公告,正式官宣合并,虎牙通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份。至此,长达数年的“千播大战”时代暂时告一段落,斗鱼成为虎牙的全资子公司。在合并完成之前,腾讯旗下的企鹅电竞也作价5亿美元转让斗鱼,这也代表着,当2021年虎牙与斗鱼完成合并之时,等同于如今虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家直播平台的合并。

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其实自从2018年,虎牙与斗鱼分别获得腾讯4.6亿美元和6.3亿美元的投资起,合并就已经是件早晚的事。

作为从“千播大战”时代杀出重围的两个头部游戏直播平台,虎牙和斗鱼之间的竞争与挖角一直没有消停过。但自从腾讯同时入资这两家平台,违约跳槽的现象很少再出现过,最近一场关于违约跳槽的事件已经是去年2月份的事情。

当时英雄联盟前职业选手神超从斗鱼转到虎牙直播,被斗鱼发公告称其是“单方面违约跳槽,将追究其法律责任”。游戏主播跳槽,通常提前会协商好违约风险由下家一同承担,因此面对这样的法律纠纷,违约主播通常也会很硬气的用“欠工资”“限流”等理由回怼。

但神超这次面对违约的公告,却很快通过微博承认违约事实,并且自己宣布暂停直播。少了撕逼场面的游戏主播违约事件,仅仅一个月后神超又通过微博奇迹般地宣称自己已经和斗鱼达成和解即将复播,曾经动辄千万元的跳槽违约金,短短一个月的时间就完成了和解,自然与此次主导合并的腾讯不无关系。据LatePost此前的报道,去年3月份,也就是神超违约停播的时间点,腾讯IEG成立了一个新部门——游戏直播业务部,主要工作就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家直播平台互相挖角的现象,控制整体消耗。

虎牙斗鱼合并,游戏直播赛道还有这些低调玩家  第2张


控制消耗很容易理解,任谁也不想投入的钱都扔给了不断抬高身价的主播身上。如今虎牙和斗鱼的合并,让平台方在与主播的谈判桌上又多了些筹码,这也有利于进一步消除了溢价主播的价格泡沫和平台间的恶性竞争,对于直播行业的良性发展有一定的好处。

而且虎牙和斗鱼的合并,或许在版权共通方面还可以效仿腾讯的TME。2016年,腾讯将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌合并成为一家全新公司TME,四款产品虽保持独立运营,但共享音乐版权,各自的资源得到了很好的整合。如今的虎牙和斗鱼也是一样,电竞赛事的版权若得到整合,能进一步缩减成本。

但合并并不意味着胜利。在即将合并的直播平台资源优势方面,虎牙在《和平精英》《王者荣耀》手游及秀场直播占有优势,斗鱼擅长《英雄联盟》《绝地求生》等端游领域,而企鹅电竞拥有着腾讯系资源优势,看起来未来将是强强联合,但合并并非简单的1+1+1=3,之后成效到底如何,还需要时间检验。

但不管怎样,合并必须要进行下去。从近几季度财报来看,虎牙和斗鱼的营收、新增用户天花板已经肉眼可见,“千播大战”时代遗留下的虎牙和斗鱼,如今还拼个你死我活已经没有太大的意义。

随着直播市场环境的变化,游戏直播战场并没有因虎牙和斗鱼的合并而完结,新的游戏直播争夺正在悄然上演,他们现在有了新对手——异军突起的长短视频平台。以B站和快手为代表的视频平台,凭借庞大的用户基数,近两年不断向游戏直播行业进军。

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直播行业里一些曾经不被注意的、低调的玩家,正在用一组组数据宣告自己在游戏直播行业的影响力。一年时间内,快手接连发布了一些令人意外的游戏视频和直播数据,今年8月,快手官宣游戏直播和游戏短视频月活分别高达2.2亿和3亿。可以说,快手正在通过“内容普惠“让更多人了解游戏电竞。

快手的游戏内容生态我们此前也曾聊到过,其内容多样性丰富到可以被称为“千奇百怪”,正是这些不与常规意义上的“主流”游戏直播平台相同的内容生态,促使快手用户产生出一些外界看来很新鲜稀奇的内容。

去年快手高级副总裁马宏彬曾做过解释,他说快手的公平和普惠原则造就了这种现象。

“由于我们给了每位生产者公平的曝光机会,这会激励到整个平台内容拍摄的多样性。快手一天1500多万的视频上传量涵盖了特别多的种类,当视频拍摄的多样性、也就是生产繁荣得到保证的时候,在另外一侧,消费的繁荣就得到了保障,我们满足了很多人观看偏好的多样性,从而提升每个人的幸福感。”

一些内容在其他平台或许会因为算法或者运营策略等种种原因得不到曝光,但在快手却因普惠的原则得以展示。内容形式足够多样,满足了用户观看偏好的多样性,使得快手主播的私域流量的特征明显,用户粘性很高。这些快手用户行为反馈在游戏方面,共同组成了那2.2亿游戏直播月活以及3亿游戏短视频月活。

数字背后是一个个真实的个体,他们分布在世界各地,通过一条条不同的短视频和直播,认识和了解到游戏、电竞的方方面面,而遵行普惠原则的快手在这其中也起到了行业普及作用。

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相比虎牙和斗鱼,快手拥有者非同等量级的流量优势。在直播下半场来临之际,如何将流量优势转变成为质量优势,是快手进一步打开游戏直播市场的关键。

从百万粉丝级别的主播数量上来看,快手已经完全处于领先地位。根据小葫芦平台数据统计,快手《和平精英》超过百万粉丝的有1000多位主播,而虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家之和不到100位。《王者荣耀》方面也是同样的情况,快手的百万粉丝主播数量,是虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家之和的三倍。去年《和平精英》搞了个全网十大主播为和平精英庆生,结果官方海报里10位主播里有8位来自快手。

结合平台属性,快手很顺畅的形成了“直播+短视频”的内容形式。虎牙和斗鱼也有视频方面的想法,甚至最近合并公开后,有消息称未来斗鱼会侧重于社区和视频运营,但就目前来看,斗鱼的鱼吧和视频模块虽然有一定的活跃用户,但与快手多年来形成的生态相比,还有很大的进步空间。

庞大的流量以及短视频内容优势只能算是快手发展游戏直播的老本,从最近一段时间快手在游戏直播方面的动作来看,为了适应行业变化,快手还整出了一些新活。

不久前,王者荣耀KPL联赛战队YTG宣布更名为KS.YTG,快手对其完成了收购,正式进军KPL联赛。2020KPL春季赛播放量达到26亿次,快手还曾在五五开黑节联动歌手张杰和主播天赐搞了场游戏直播。

优质的赛事内容,强化了快手游戏直播的电竞生态。在快手拥有3000多万粉丝的牧童组建了“童家堡”职业战队,进军和平精英PEL联赛,而PEL全体战队更是在今年全体入驻了快手。

《和平精英》电竞职业化的发展,收购《王者荣耀》职业战队、在五五开黑节联动张杰举办直播活动,都可以看出快手和腾讯保持着比较紧密的合作关系。

作为同样受到腾讯投资的平台,快手与虎牙、斗鱼合并的情况有所不同。在保持互相独立的同时,快手与腾讯之间还有着相互扶持的关系。在内容曝光方面,快手有着庞大的流量入口,而在版权等游戏上游层面,腾讯则能为快手提供相应的便利,这些都将成为快手未来发展游戏直播的资本。

在经历了数年的直播平台大乱斗之后,虎牙和斗鱼的合并合作宣告着一个直播时代的落幕。但此次合并的背景,也代表着快手等视频平台游戏直播业务的登场。今后的游戏直播竞争相较以前会发生些变化,逐渐朝向大公司、正规化方向发展,但不变的是,这里的竞争依旧激烈,那些曾经低调的游戏直播平台,也可能就此不再低调。


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