除了水浒卡,你还记得干脆面里的塑料圆片吗?

除了水浒卡,你还记得干脆面里的塑料圆片吗?

说到酥面这个礼物,很多人肯定首先想到的是小浣熊水浒卡,现在已经成为很多人追求的收藏。

同时还有三国卡、星卡、诸神演义、天龙八部等题材的卡片,构成了一代人共同的童年记忆。

但是,在这些长方形的卡片统治孩子们的零花钱之前,零食行业实际上是由圆圈统治的。

90年代中期,各种零食产品都流行圆形玩具卡,我小时候叫它“圈”。

比如奇多圈,最初是奇多赠送的,是一个彩色的塑料玩具,周围是圆形或八角形,中间是不同国家标志性景点的浮雕。当时,当人们通过郑达综艺节目了解世界时,奇多成了孩子们最喜欢的玩具之一。

奇多圈之后,奇多推出了skyclan系列卡,在塑料盘上印制精美的彩色图案。虽然主题仍然是世界著名的地方,但多彩的卡通风格更受孩子们的欢迎。

小浣熊酥面一开始也会赠送一些圆形纸卡给玩家收藏,但除了形状不同,和图片差不多。

后来浣熊把卡的材质从纸板改成了塑料,取名为龙卷镖。质感立刻变得高了很多。

小虎队脆皮面也推出了自己的圆卡旋风卡,抢占了不少市场,和小浣熊一起成为了脆皮面的两座大山。

方便面之所以成为当时儿童最受欢迎的零食之一,很大程度上是因为它附带的玩具。看到浣熊和小虎队的成功,其他零食制造商也纷纷效仿,推出了不同形状的圆圈。

大泡泡糖推出了以机械生物学为主题的反向斗环。

喜之郎果冻推出了一款可以抽奖的游戏卡。

连儿童牙膏都自带圆形卡片吸引孩子。

当年,要想进入儿童市场,就要有自己的圈子。

圈子有丰富的主题,比如浣熊头脑风暴系列,每张牌都有一个脑筋急转弯。奇多圈介绍名胜古迹和民族文化。

此外,还有各种各样的主题,如汽车、恐龙、城市、卡通人物、体育赛事等。,而且圈子已经成为孩子知识启蒙的重要帮手。

除了食品礼品,玩具厂商还专门生产和仿制类似的原型卡,大部分都是纸板做的。

这些圈子的手艺往往不够专业。主要是直接换钱,没有食物香气的熏陶和开包仪式。这张卡缺少灵魂,价值大大降低。同时纸板的手感远不如塑料,只能偶尔作为劣币出现在流通市场。

有一次,孩子们出门时会在口袋里带一堆圆圈。他们见面的第一件事就是先给对方看。

那一年的打圈热潮,像不止一个地方吹来的风,匆匆而来,匆匆而去。而且这类玩具的历史可能比你想象的要早得多。

2.

20世纪30年代,为了吸引顾客,夏威夷的一家果汁饮料公司将饮料和牛奶上的盖子设计成美丽的风格,供顾客收藏。很快,这个瓶盖就成了当地孩子的玩具,一度在当地校园流行。人们把这个瓶盖叫做“POG”,其实是菠萝、橘子、番石榴的缩写。

20世纪90年代,POG突然掀起第二次热潮,从夏威夷蔓延到整个美国。原负责生产POG瓶盖的公司趁机注册了POG的商标,成立了“世界POG大联盟”公司,专门生产这种瓶盖状的卡片作为玩具出售。

因为不再当瓶盖用了,此时POG做出来的作品更漂亮了。同时又增加了更多的主题和风格,立刻成为当时孩子们最喜欢的玩具之一。很多漫画书和体育公司也来合作,推出了联动的主题卡,进一步提升了POG的知名度,使POG成为当时的一个现象级产品。

这时候墨西哥的零食公司Sabritas从POG的火爆中看到了商机,他们想设计一款类似的玩具来增加自己产品的销量。于是他们用塑料做了一个比POG瓶盖还薄的圆形卡片,取名为Tazo。

他们把Tazo作为薯片中的附属玩具出售,这很快成为墨西哥儿童的必备品,薯片的销量也突飞猛进。这一举动使得Sabritas发展迅速,几乎主导了墨西哥的零食市场。

POG在北美的火爆和Tazo的后发迅速引起了萨布里塔斯母公司百事集团的关注。

百事集团在全球范围内收购了大量公司,并经常对其进行整合和改造。收购一家公司后,该公司的产品和包装也可能用于其他子公司的产品线。比如百事在中国一段时间使用的logo,就是墨西哥Sabritas的笑脸logo和施乐品牌的红丝带背景的组合。

面对千载难逢的商机,百事决定将Tazo作为战略产品,应用到更多的百事产品中。因此,在许多国家,塔佐卡被附加在多力托斯和施乐薯片等小吃上。

奇多是百事公司较早进入中国市场的品牌,之前是和玩具奇多圈一起赠送的,所以成为了Tazo在中国推广的载体。1996年,奇托中学开始提供这种圆形塑料卡,翻译成skyclan卡。

天族卡的主题在不同国家有所不同。有的地区有太空灌篮和蝙蝠侠,有的是星球大战和兔八哥。百事公司购买了大量版权,希望把skyclanCard打造成一个新潮的品牌。

中国的天族卡一开始延续了奇数圈的理念,推出了全国系列和体育系列,主要以奇数豹的原创动漫形象为主。

之后随着国产动画的播放,推出了任天堂授权的宝可梦3D卡和华纳主题兔八哥、达菲鸭卡。

Skyclan曾经在世界各地拥有广泛的玩家。在它的发源地墨西哥,百事的零食依然带着skyclan卡,拥有大量的铁杆粉丝。

2020年最新版Pac-Manskyclan卡。

但是中国的天族卡数量并不是很高,每个孩子平均可能只有几张,因为在90年代,奇多还是被有钱的孩子享用的。真正让中国圈火起来的,是一袋五毛钱的脆面。

90年代初,统一和百事联合成立统一百事,统一也代表了百事在台湾的主要业务,百事食品中的天族卡也有统一的参与。

因此,统一也将这种营销理念应用到了自己的产品中,尤其是针对儿童市场的短貉面。

1997年左右,开始在浣熊的脆皮面上贴上类似天氏族卡的圆形塑料卡“龙卷镖”。孔师傅也趁机推出了脆皮面和旋风卡。

作为当时孩子生活的必需品,酥面的评判标准不再局限于口味和口感,谁带更好的卡来谁就是孩子最喜欢的品牌。所以两人都在卡牌设计上下了很大功夫。

起初,小虎队的旋风卡上只印了三个吉祥物,而小浣熊的灵感触发系列则有更多的风格。

旋风卡成功后,小虎队立即改善了卡面的美观,推出了一系列水上运动。

之后小浣熊又重新创作了自己之前的作品,推出了恐龙系列龙镖。

而小虎队则推出了以汽车为主题的旋风卡进行反击。

小浣熊和小虎队不时平分秋色,圆圈成了当时孩子们热衷的玩具。

3.

但是,圈子的魅力不仅限于收藏。

与普通卡片相比,这些圆形卡片更像是一个玩具,让人们可以直接互动,让陌生人快速交往。在鸡和王者荣耀不吃的那些日子里,纸牌是孩子们之间重要的社交手段。

玩是圈子的基础。POG卡和skyclan卡最初只是一个完整的圆板,但后来skyclan卡逐渐演变成了一些变种,模仿雪花积木的样式,在四周加上凹槽,可以插在一起形成不同的形状。

这些凹槽里也会有一个很大的缝隙,把另一张卡插入这个大缝隙里,弯曲,环风卡就能像飞镖一样弹出来。

在skyclan卡中,这两种设计总是一起存在的。在酥面里,旋风卡和龙卷飞镖是以槽为标准设计的。这些卡片的初衷是玩具而不是简单的卡片。

这些圆圈上有许多游戏设计,例如面值可以作为筹码,也可以印刷象棋或石头剪刀的符号。



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